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封面新闻记者 吴雨佳

8月22日，“什么值得买”发布2023七夕消费趋势报告。值得买科技数据中心数据显示，七夕前后，整体GMV同比增长12.38%，“七夕礼物”关键词商品GMV同比增长20.12%。黄金消费、鲜花、女装品类增速明显，GMV较去年同期（2022年7月29日至8月3日）增长分别为90.18%、60.50%、55.30%。

什么值得买商业运营中心负责人张宇昂表示，以七夕为代表的“浪漫经济”已经持续多年，从今年看来，消费者呈现出更理性、更多元的特点，送礼不再拘泥于玫瑰花和口红，展现出了越来越个性化的选择。

今年七夕，“浪漫经济”热度依然高涨，常规送礼选项如鲜花、个护、美妆产品等继续走俏。数据显示，“礼盒”仍然是节令消费中用户核心心智，戴森吹风机礼盒、雅萌射频仪礼盒与徕芬吹风机礼盒位居个护健康GMV前三，而在电动剃须刀中，前三分别被博朗、松下、飞利浦礼盒所包揽。YSL小金条1966哑光凭借多款限量礼盒，包揽平台彩妆礼盒GMV前三。99朵红色和混色玫瑰礼盒占据鲜花品类GMV TOP2。

但伴随年轻消费群体成为消费主力，个性化的消费趋势也在节令消费中所体现。“新一代消费者不再追求‘别人送啥我送啥’，而更愿意根据生活所需和兴趣所向，购买展现趣味、爱好的礼品。”张宇昂透露，今年七夕乐高收藏款销量火爆，乐高的哈利波特系列、布加迪威龙、超级马里奥等成人收藏款占据平台玩具GMV前三，而6月刚刚上市的ROG掌机也迎来大爆发，GMV超越Switch。

除了“个性”之外，“实用”也成为今年七夕消费的关键词。今年七夕，黄金销量增长明显，什么值得买平台内，黄金GMV同比增长90.18%，除了金条等投资类黄金外，手链、项链、戒指等黄金饰品也全面包揽珠宝首饰类商品GMV TOP榜，周六福黄金手链占据榜首。与此同时，借助促销节点，选购较高客单价的商品送礼或者自用，也成为当下消费者的实用选项，七夕期间洗地机、空气净化器、吸尘器等生活电器仍然保持高增长，添可芙万3.0成为品类销量冠军；“负离子”、“恒温”成为个护健康类商品热门消费关键词，杀菌洗地机、正负离子空气净化器、RO反渗透净水器成为热销品。

张宇昂认为，从今年的七夕消费来看，可以看到中国消费者的成长，他们决策的出发点更加回归生活、回归自我，追求从众的消费逻辑比重下降，价值和兴趣成为更强的驱动力。也因此，未来商品功能性和体验独特性将成为关注重点，品牌和电商平台不仅需要找准节日营销的创新发力点，也需要更深地理解用户消费变化背后的原因，才能更好地服务当下的消费者。